凛冬将至，苹果还能靠 iPhone 支撑多久
日期：2022-10-30 21:03:37 / 人气：201
难以找到新的业务增长点，是许多科技企业当上面临的成绩，苹果也不例外。北京工夫 10 月 28 日清晨，苹果企业发布了 2022 年三季度财报。报告显示，期内苹果企业总营收完成 901.5 亿美元，同比增长 8%；净利润 207.2 亿美元，同比增长 1%。其中，iPhone 的营业支出达 426.26 亿美元，同比增长 9.67%。若单从营收看，苹果三季度财报分明好于华尔街预期。此前，华尔街剖析师普遍预测，苹果第四财季营收将同比增长 6.4% 至 886.9 亿美元。苹果过来四个季度的营收变化但投资者似乎并不买账，财报发布后，苹果股价还是下跌了 3.05%，截至财报发布当日开盘，苹果股价收报于 144.80 美元。摩根大通剖析师 Samik Chatterjee 以为，次要缘由来自于"iPhone 支出不及预期，以及苹果效劳业务的低迷。"营收利润的双增长，却因中心商品销量 " 增速不及预期 " 致使股价下跌，当下的苹果正堕入一个绝对为难的场面：一方面，需求借助 iPhone 这个当家商品渡过经济放缓、美元走强双堆叠加难关。另一方面，iPhone 业务的任何变化都会被外界有限缩小。这是由于，iPhone 依然是苹果的利润增长主力，换句话说，苹果企业在过来 15 年里，显然没有找到 iPhone 之外新的增长点。虽然库克在财报电话会议上，坚称该季度爲 " 企业历史上很好的一个季度 "，但就目前终端市场对 iPhone 14 系列的反应来看，iPhone 的故事能否继续下去，仍充溢着不确定性。iPhone 仍是增长主力本周，美国五大科技巨头（Alphabet、Meta、苹果、微软、亚马逊）的财报悉数发布，受业绩不佳的拖累，Alphabet 在财报发布后股价下跌 7%，亚马逊股价下跌 21%，Meta 股价下跌 23%。据财联社统计，上述五家企业在财报发布后的总市值曾经蒸发了近 8000 亿美元。在美国科技巨头昏暗的财报中，苹果第三季度的表现算是一抹亮色。当然，这份底气大多要归功于 iPhone。在消费电子下行周期之下，苹果手机还能维持高出货量。依据第三方数据剖析机构 Strategy Analytics 统计，2022 年第三季度，全球智能手机出货量同比下降 9%，至 2.97 亿部。苹果以 16.3% 的市场份额位列第二名，成爲独一逆势增长的厂商，这也是苹果过来 12 年以来在第三季度最高的市占率。在中国大陆的市场，iPhone 的表现愈加突出。第三方征询机构 IDC 发布报告显示，2022 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 7,113 万台，同比下降 11.9%。即便在如此低迷的市场环境下，iPhone 仍获得了 2.5% 的同比增幅，成爲国际前五位手机厂商中独一能坚持增长的企业。Canalys 剖析师 Amber Liu 在文章中提到苹果获得增长的缘由，" 这是 iPhone14 Pro 系列的微弱需求促进了苹果的全体表现 "。还有一个缘由，来自于苹果的促销战略。苹果促销战略的转变在往年第二季度就曾经陆续发作，包括在新机发布前降低 iPhone 13 的官网售价，允许受权经销商自行调整价钱等。虽然库克此前曾在电话会议上否认这是苹果在清算库存，但这些举措关于苹果在中国大陆销量的提振是不言而喻的。其他硬件业务方面，Mac 业务的销售额完成 115.08 亿美元的支出，同比大增 25.39%，高于剖析师此前预期的 92.5 亿美元。依照第三方剖析机构 Canalys 此前发布的报告，全球团体电脑市场在 2022 年第三季度遭遇需求大幅下滑，台式机和笔记本电脑的总出货量下降 18% 至 6940 万。在此背景下，Mac 电脑业务在第三季度获得的成果就显得尤爲可贵。剖析师 Christine Mckee 在 Apple Insider 上发文指出，全新设计的 MacbokAir 和低价版 MacbookPro 奉献了本季度 Mac 业务的增长。图片来源：视觉中国不过，需求留意的一点是，在去年第三季度，疫情招致的供给链阻断，使 Mac 业务的营收一度下滑 10%，较小的基数也是 Mac 本季度可以完成高增长的缘由。相较于 " 主心骨 "iPhone 和令人惊喜的 Mac，本季度 iPad 业务的表现可谓 " 崩盘 "。财报显示，2022 年第三季度，iPad 业务完成营收 72 亿美元，同比下滑 13.1%，成爲苹果一切硬件商品中独一净销售额负增长的品类。库克在电话会议上对此解释称，"iPad Pro 在去年三季度开端之前就曾经推出，所以事先 iPad Pro 出售后阅历了一个完好季度。因而，一年前的 iPad 季度表现异常微弱，这就是 iPad 在第三季度支出增加的缘由。"但从数据来看，iPad 在平板电脑市场中的 " 失势 " 恐怕早已呈现苗头。依据第三方剖析机构 Canalys 发布的相关报告显示，在 2022 年第一季度，iPad 在全球平板市场占比 26%，而在去年同期这个数字是 31%。除了 iPad 业务，本季度苹果效劳业务的表现也难以让人称心。财报显示，2022 年第三季度，包括 App Store 和 Apple TV+ 在内的效劳营收爲 192 亿美元，较上年增长约 5%，但低于前几个季度的同比增幅。对此，苹果的首席财务官马埃斯特里表示，效劳业务增长放缓是由于汇率的影响，以及数字广告业务放缓。不过，马埃斯特里对此补充道，" 我们呈现了更多的买卖账户和付费账户，它们都以两位数的速度增长。我们的订阅业务十分好，目前平台上有 9 亿付费订阅用户，而且这个数字还在疾速增长，在三年内翻了一番。"新增长点尚未呈现虽然马埃斯特里对苹果效劳临时看好，但就目前来看，效劳业务短期内仍难以独挡一面，由于苹果效劳业务的次要来源仍是数字广告，而数字广告的式微是摆在一切互联网企业面前的一道难题。依据谷歌此前发布的三季度报告，Youtube 的广告业务营收在期内发作了初次同比下降。微软的数字广告业务营收虽然仍能坚持增长，但第三季度 16% 的同比增长要远低于一年前同期 40% 的下跌。往年以来，硅谷的科技巨头就进入了寒冬。依据摩根士丹利的一份研报显示，截至 10 月 20 日，美国股市曾经延续 238 天没有呈现规模超越 5000 万美元的科技企业 IPO，这一数字曾经超越了 2008 年金融危机，以及本世纪初互联网泡沫幻灭后创下的纪录。虽然凭仗 iPhone，苹果仍能坚持一个绝对波动的业绩，但在智能手机行业衰落时，过火依赖 iPhone 带来的增长，也将成爲苹果将来业务增长乏力的缘由之一。依据第三方征询机构 IDC 此前的预测，2022 年智能手机出货量将下降 6.5%，至 12.7 亿部。如无不测，智能手机市场的颓势在第四季度仍将继续。更何况，iPhone 14 从发布至今可谓 " 毁誉参半 "。第三方研讨机构 SellCell 在剖析了 40 余家回收商均匀回收价值发现，相比去年同时段，iPhone 14 升值幅度是 iPhone 13 的两倍。其中，规范版 iPhone 14 在上市十天后，二手均匀升值率曾经到达了恐惧的 38.4% 。图片及数据来源：SellCell这份报揭发布的工夫，不过间隔 iPhone 14 开售过来 10 天。虽然 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 打破了苹果的保值神话，但新机发布给苹果留下的不全是坏音讯，至多 Pro 和 Pro Max 两款机型播种了不错的市场反响，也因而拉高了 iPhone 在第三季度的销量。对此，天风国际剖析师郭明錤以为，苹果将把 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 两款机型的产能转向 iPhone Pro 和 iPhone Pro Max，后两者出货量能够会持续增长 10%。产能集中供给给高溢价机型，这听起来很美妙，但这又会引发另外一个隐患：iPhone 14 Pro 机型的供给链绝对软弱。" 在我们能真正满足需求之前，一切都很难说，但我们正在努力做到这一点。"关于 iPhone 14 Pro 及 Pro Max 的供给成绩，库克也很难做出保证。与此同时，团体 PC 战争板电脑的衰落能够比智能手机市场还要严重。依据第三方征询机构 IDC 的测算，2022 年全球团体 PC 出货量将下降 12.8% 至 3.053 亿台，而平板电脑出货量将下降 6.8% 至 1.568 亿台。面对在线教育催生出的各种 " 平替品 "，iPad 市场占比的滑落已成定势，Mac 在本季度的表现虽然可谓亮眼，但苹果也不大能够对 Mac 旗下的商品线 " 年年大改 "，这两个业务部门在接上去的日子恐怕也不会比 iPhone 好太多。归根结底，仅仅由于 "iPhone 增长不及预期 " 招致的股价大跌，面前是自 iPhone 降生 15 年来，苹果再未发布反动性商品的后果，苹果让舞台的两头 iPhone 吸引了全部的目光，却没有预备好下一个下台的演员。作者：杏彩体育平台官网
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